称霸全球智能手机市占冠军长达13年以上的三星电子（Samsung Electronics)，在2023年让出冠军宝座给苹果(Apple)，且利润较2022年下跌84.9%，仅剩6.5万亿韩元，创15年来新低，也是获利首次跌破10万亿韩元。

三星为全世界最大的记忆体芯片、手机制造商，其产品广泛应用于智能手机、智能电视、平板及其他消费性电子产品。疫情后，由于市场疲软，个人电脑与手机的库存水位过高，导致获利情况不乐观，在芯片制造上更要面对英特尔（Intel)的进逼，还有超越台积电的壮志。

但随着今年1月主打AI的Galaxy S24上市，可即时通话翻译、录音逐字稿、文档摘要、搜索圈(在图片或是任何软件圈起画面内容，就连结到自动搜索）等功能，终于在首季逆转颓势。AI手机的优势在于更好的人机协作，不需再另外下载应用程序，而是在手机内置，三星也同步通过软件更新，将这些新功能搭载到旧机款中，但运行AI仍需要高效处理器，因此AI手机仍有市场潜力。

即便AI手机可望拉起一波换机潮，据法国《挑战》（Challenges)报导，其AI的成分多半还是靠Google的AI产品Gemini支撑，例如搜索圈即Google推出的功能。三星自己开发的生成式AI大型语言模型Gauss则在去年发布后就再也没更新消息。Google一直与三星保持合作关系，作为Google安卓手机系统(Android)，三星连年销量亮眼，同时也巩固Google的地位，现在要担心的是，主攻系统与软件的Google，正向产品制造端前进，志在打造结合软硬件的生态系。如果三星想靠AI突围，在缺乏技术的条件下，硬件优势恐怕难以延续。

美国调查机构IDC预测，今年AI手机可望拿下智能手机中15%的市占。市调公司Counterpoint认为，到了2027年，比例会来到40%。但市场上相左的看法是，即便AI方便，但现阶段能带来的实质好处，不一定能刺激消费，消费者还有可能会延后换机，这也是三星要面对的问题。即便新款手机打破了韩国的预售纪录，但长久而言，若要依靠AI功能再创巅峰，三星要克服自身的技术障碍与媒合消费需求。