“快时尚（Fast Fashion)”崛起于20世纪末，这种商业模式主要通过低成本及大规模生产方式，迅速复制时装趋势和高级时尚设计，快速将其推向零售市场，以迎合消费者需求。“快时尚”也泛指在此商业模式下产生的产品。

采用快时尚策略的知名品牌如美国的Gap、Forever 21、Old Navy、American Eagle Outfitters；欧洲的Zara、H&M、Pull & Bear、Primark、Top-shop；亚洲的SHEIN、Uniqlo、GU等。这些品牌以美国市场为主要目标，迅速占有一席之地，在全球快时尚竞争中产生显著影响，塑造当代时尚格局。通过推动廉价、季节性和高时尚服装的快速周转，这些品牌成功吸引追求时尚的消费者，成为大型跨国企业。

快时尚迅速拓展碳排量不容忽视

快时尚能够迅速拓展版图，主要归因于服装制造成本降低、供应链灵活高效、生产周期大幅缩减，以及对南亚、东南亚、东亚服装制造业廉价劳动力的高度依赖，近年更扩展至非洲。然而，尽管快时尚为时尚产业注入多样性和可及性，却引发关于劳工权益、环境浪费等议题的广泛讨论，成为时尚产业和社会的关注焦点。全球时尚产业每年产生约8%至10%的全球碳排放，快时尚是主要成因之一。由于生产成本低、偏好使用合成材料和化学品，以及最低限度的污染防治措施，快时尚已成为全球第二大污染产业，仅次于能源产业，造成的碳排放约10至21亿吨二氧化碳当量(CO2eq)。

电商抢占份额成新一代购物趋势

快时尚的兴起不仅改变消费者的购物习惯，更通过网络销售与实体店面结合，为消费者提供更多元和便捷的购物选择。随着网络购物平台普及，消费者可以更方便地浏览、比较和购买喜爱的时尚商品，满足即时性和对潮流趋势的追求，相较于传统消费模式，更强调价格、风格和流行趋势的重要性，从而加速购物体验，也对传统零售模式产生影响。

对于美国市场来说，电商平台的普及促使时尚产业线上销售占比高达23%，过去二十年间呈现快速且持续的增长。截至2023年，美国时尚电商销售额已达2070亿美元，预计到2027年将超过3000亿美元。此一趋势显示，线上购物已成为时尚产业的关键战场，尤其对于追求快速周转的快时尚品牌，提供了极佳的市场机会。因此，不少电商如SHEIN、Temu、Amazon、Walmart等，正积极抢占时尚产业的市场占比，对现有的快时尚品牌造成巨大冲击，甚至引发市场重大洗牌。

根据Statista调查，近3成消费者选择在Amazon购物，代替实体商店。线上购物的消费者在奢侈品网站的平均消费约为3.5美元，在普通服装网站为3美元，时尚产品为电商网站中收入最高的领域之一。截至2021年，服装和配件的电商销售额已超过200亿美元，美国时尚零售电商的年增率预计在2017至2027年将达到13%以上，全球快时尚市场预计2029年将达到434亿美元。

在各品牌积极拓展市场、打造购物体验、建立品牌形象与知名度及迎合消费者喜好转变等努力下，此亮眼的预测数字充分说明快时尚产业的经济影响力。在北美市场，特别是美国，快时尚扮演着不容忽视的角色。而美国市场的任何变化都可能影响其发展趋势，特别是对先进技术的高度采纳，将可为北美市场带来显著成长。

设计到零售运用科技与虚实整合

随着社会对环保和可持续发展的关注日益升高，快时尚品牌正面临环保议题的挑战。品牌纷纷转向采用可持续的生产方式和材料，减少对环境的负面影响。科技的进步，特别是虚拟实境（VR）和扩增实境（AR)的应用，为快时尚品牌提供新的途径来提升消费者购物体验和增加品牌吸引力。例如：AR技术的虚拟试衣间提供线上试穿体验，刺激消费者的购买欲望。近年，针对零售技术开发的融资总额已近3000亿美元，主要集中在亚洲和北美。

2023年生成式人工智能（GenAI)的登场，为时尚等创意产业开启新的可能性。生成式AI不仅降低研发设计成本、加速产品上市，更促使设计师快速探索更多创意元素和概念雏形，拓展创新的空间。这些进展预示着快时尚品牌将如何利用新技术来面对环境挑战，并重塑未来的零售型态。

提高供应链弹性抵御风险与挑战

2024年受到金融挑战、地缘政治以及消费者信心动摇等因素影响下，全球经济前景充满不确定性，同时也编织出一个对时尚产业更加复杂的背景。此外，2023年频繁发生的极端气候事件，不仅凸显了气候危机的紧迫性，也进一步揭示时尚产业的脆弱性。面对这些挑战，时尚产业迫切需要针对碳排放采取行动，建立气候策略，并提高供应链的弹性以抵御风险。

在这样的环境下，品牌营销和建立消费者与品牌之间的情感联系将再次成为快时尚产业的核心焦点。同时，经济增长的不确定性、通货膨胀持续以及消费者信心低迷成为行业面临的主要挑战。因此，寻找新的增长动力和价值利基变得尤为重要。

此外，电商平台的兴起对时尚产业带来巨大变革，促使市场快速分化，影响消费者的购物习惯和偏好。从各式电商网站到B2C和C2C平台的应用程序（APP)，线上时尚领域愈发丰富多元。随着科技的快速发展，零售商开始认识到新兴技术在运营上的重要性，尽管这些新兴技术的全面落实尚有距离，但已有不少产品或零售商已开始朝此方向前进。

因此，无可否认，快时尚产业面临众多明显与隐藏的挑战，以及来自不同领域的强烈竞争。但随着全球经济逐步复苏，投资者对于时尚行业仍然保持乐观和积极的态度，相信未来会有更多新投资抱注，预期快时尚产业将达到新的发展高峰。