Z世代与老一辈的真正不同在哪里
作者:编辑部
2023-03-17
摘要:作为品牌,你不必漂亮,但你必须实用、工作和有趣。

病毒式传播和即时满足如何从根本上改变了年轻人与品牌互动的方式。这个问题值得每一个品牌方思考。

很多公司正在做的事情与Z世代希望看到得,存在很大的裂痕。在最基础的层面上,你会发现,很多研究机构用来收集Z世代数据的方法中有问题,需要Z世代填写45个问题的调查问卷。

如果我是Z世代的话,我会填写这些,但一只手拿着TikTok,另一只手拿着Netflix。当我填写调查时,我不知道里面有什么。然而,这些结果却要提交到董事会。

所以,可以考虑设计一种新的方法。在Instagram上拥有超过100,000名Z世代的网络,让他们回答民意调查问题。为此很多调研机构选拔并支付 Z 世代大使(他们不是影响者,但很可能在他们的网络中有其他 Z 世代成员)在他们的社交媒体上分享民意调查。并根据用户生成的有关该品牌的内容的受欢迎程度和一致性,对吸引Z世代对话最多的公司进行排名。

是什么让 Z 世代与其他世代不同?最大的是技术的出现,以及它何时出现在Z世代的生活中,以及它在塑造我们的行为方式和我们是谁方面所起的作用。便利不是想要或有趣的事情:Z世代与谷歌一起诞生,一切都触手可及。缓慢的品牌发展对Z世代这代人来说是不可谈判的。

这会带来负面影响。心理健康对他们来说与身体或经济健康同样重要,如果不是更重要的话,这是有原因的。

总结归纳那些与Z世代建立联系方面做得非常好的公司,你会发现他们不那么关注微观时刻。趋势对 Z 世代很重要,但今天的核心趋势来得和去得比以往任何时候都快。这些品牌认识到这一点。他们了解如何为便利出生的一代提供服务,并利用其技术和服务的所有部分。他们体现了真实性的概念,不仅仅是一个流行语,而是他们生活和呼吸它:他们如何对待员工,他们与合作伙伴展示价值观的方式,他们的社会影响。他们公开接受了这样一个事实,即Z世代在塑造社会方面具有平等的作用。Z世代在TikTok上提出了Chipotle黑客,而Chipotle是将它们带入菜单的人。

人们经常认为Z世代最喜欢的品牌是新的,或者最华丽的。但卡骆驰却排在前 25 名中。千禧一代成长的一些品牌仍然存在:PlayStation,星巴克,塔吉特,苹果,耐克。它们仍然是一些最相关的品牌,因为它们已经成功地融入了 Z 世代的偏好。

纵观那些接近Z世代的品牌,他们有些地方的确与众不同,特别是,很多人问,卡骆驰居然榜上有名。很多人都觉得他们很丑,似乎和Z世代并不沾边。

从大众审美来看,他们的确算不上漂亮。然而当疫情来袭,Z世代心态上发生了巨大的社会转变,那就是他们更加重视是否感到舒适。你会发现舒适时尚的兴起。那一刻,人们开始转向卡骆驰。

卡骆驰因而获得了更大的尊重。他们与有影响力的品牌合作过——坏兔子、迪士尼、漫威......在许多方面,它们体现了Z世代的意义。

因而,我们可以概括出,作为品牌,你不必漂亮,但你必须实用、工作和有趣。这是一个很好的例子,你不需要成为最迷人的东西来赢得胜利。你只需要发挥你独特的作用并发挥其中的作用。

每当新一代进入劳动力市场时,都会有一个关于如何适应他们的对话,因为现有的系统是由老一辈人建立的。这次围绕 Z 世代的对话与之前的对话有何不同?

这一代人目前值得关注的原因是他们发挥自己影响力的能力。多亏了技术,一个12岁的孩子拥有与一个45岁的孩子一样的能力来影响文化——甚至可能因为他们熟悉技术而影响文化。像TikTok,Twitter和Instagram这样的平台意味着任何人都可以病毒式传播。

另一方面,这一代人以比以前任何一代更快的速度接收更多信息。这影响了他们的心理健康和行为方式。一切都在以越来越快的速度变化。

如果你的品牌试图与Z世代建立联系的品牌,专家建议,不能只是停留在只是和年轻人谈谈的层面。让几代人相互对抗很容易,但研究表明这是有害的。婴儿潮一代很容易说,“当我长大的时候,我们没有这个。我没有抱怨这么多,但与此同时,与今天的年轻人交谈,你会很快明白为什么事情会有所不同。

这一代人永远没有正确的答案:它由许多不同的人和观众组成,但同时,我们都是人类。开始与Z世代进行对话,这将开始弥合这些差距。


热门文章