跟乔丹学习建立强大个人品牌
作者:编辑部
2022-02-10
摘要:这位NBA传奇人物和多产的商人也可以为你的品牌发展提供一个路线图。

尽管笔者对体育知之甚少,但有一位运动员是如此具有代表性,以至于在他退役近20年后,他仍然是与篮球联系最紧密的名字和面孔——即使在不关注这项运动的人中间。

这个人就是迈克尔·乔丹。

 

乔丹的个人品牌的影响是什么?

在80年代末和90年代初,乔丹将NBA的知名度推向了新的高度。球迷们被他优雅的动作和似乎飞过球场并毫不费力地扣篮的能力所迷惑。值得注意的是,他之所以能够做到这些事情,是因为他绝对致力于成为最好的人,他的前私人教练蒂姆·格罗弗在他的书《无情》中详细介绍了这一点。

他的承诺也延伸到他与球迷的关系上。乔丹经常以其他大多数球员不会的方式与他们打交道,这培养了一个非常忠诚的球迷部落。这些因素是他个人品牌的基础,也是他几乎以一己之力将NBA转变为一个具有全球大众吸引力的组织的原因。

同样的光环也使耐克的Air Jordans成为历史上最畅销的运动鞋。从这个角度来看,2012年(在乔丹参加他的最后一场NBA比赛整整9年之后)根据ESPN的数据,Air Jordans仍然占到了在美国购买的所有篮球鞋的58%,占到了所有儿童篮球鞋的77%。甚至它今天仍然是一个最畅销的产品。

不过,他的代言人并不限于耐克。佳得乐、汉斯、Upper Deck、麦当劳和其他公司也利用了他个人品牌的力量。他的形象对销售的影响是如此之大,以至于他在整个职业生涯中从代言中获得了17亿美元。

1998年,《财富》杂志估计,乔丹对美国经济产生了100亿美元的影响,而且这个数字从那时起可能只会增长。这就是一个强大的个人品牌的力量。

 

你如何建立一个强大的个人品牌?

个人品牌远不止是你的标志。它比你所有的营销材料加起来还要多。这些东西都是你的品牌的一部分,当然很重要,但它们是以下基础层的表面。

准确定义你所代表的含义

你是谁,是你个人品牌其他部分的基础。因此,在你建立一个有效的品牌之前,你必须首先知道并能够准确地传达你所代表的东西。

大多数人都知道这个问题的答案,但他们也往往害怕把这个答案公诸于世。他们认为,“好吧,如果我采取的立场有人不喜欢,他们可能不会与我做生意”。欢迎来到品牌建设的整个要点。

一个有效的品牌不仅能吸引正确的人;它也能排斥错误的人,这是一件好事!这有助于你建立一个忠诚的部落。这有助于你建立一个忠诚的部落,他们会热切地购买你卖的东西,并帮助传播这个消息。它还能帮助你的业务运行得更顺畅、更有利,因为你的客户会更认同你的品牌,所以他们通常会更满意。

5个核心主题

首先确定你最热衷的五个核心话题。这些应该在你是谁中发挥重要作用。这里有一个缩小范围的提示。如果你没有真正感受到一个主题在你的灵魂深处,那么它就不属于这个名单。

你的核心主题是你将在你的内容中谈论的内容,以准确传达你是谁和你所代表的内容。你发布的所有内容必须以某种方式与这些主题之一相关。这听起来可能很困难,有局限性,而且很无聊,但它不一定是这样。它只需要一些练习和创造力,你将能够把几乎任何东西与你的核心主题联系起来。

建立一个与你的个人品牌相一致的网络

吉姆·罗恩(Jim Rohn)有句名言:“你是与你相处时间最长的五个人的平均数。”虽然这是个重要的原则,但对你的个人品牌尤其重要。与人联系可能很诱人,因为他们有实力和影响力,但如果他们与你的品牌不一致,从长远来看,这可能会伤害你。

你允许进入你的网络的人应该是仔细和有意培养的。他们不一定都是你的行业或你的级别,但他们确实都需要分享你的核心价值观。但是,我经常看到人们在与他人建立联系时,只考虑到他们认为这些人可能对他们的业务产生的影响。这是一个巨大的错误。

与那些不认同你的核心价值观的人合作很困难,但更重要的是,通过与他们保持一致,其他人会认为你与他们的信念相同。这将吸引错误类型的潜在客户和联系,在你意识到之前,你的业务将处于绝对的混乱之中。

设计一个能代表你个人品牌的形象

这是创建个人品牌的有趣和令人兴奋的部分,它是我们之前所有战略工作的高潮。当我们设计一个将在我们所有的营销资料中使用的形象时,我们需要考虑众多的用途,包括:徽标、网站、电子邮件签名、头像、社交媒体简介和视频序曲。

你所设计的图形元素将需要无缝地工作,并保持一致,无论它们是如何被使用和在何处使用。显然,你将需要在每种情况下修改一下布局,但总的主题应该是一致的。无论有人访问你的网站、Twitter个人资料或YouTube频道,都应该清楚地看到每一个都是你品牌的延伸。这意味着在任何地方都使用一张头像、相同的颜色和类似的封面照片。请看一下我的社交媒体资料中的这些例子,作为一个例子。

一致性是关键

仅仅拥有一个品牌是不够的。人们需要持续地接触它,你才能赢得他们的认可和信任。因此,你需要持续发布内容,赢得宣传,并在社交媒体上与你的受众互动,以使你的品牌产生影响。而这样一来,你就有可能像乔丹一样形成个人品牌了。

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