作为与日本戴明奖、美国波多里奇奖并称的“世界三大质量奖”，EFQM全球奖代表质量管理领域的全球权威认证。而五粮液此次拿下EFQM全球奖（七钻）认证，不仅是对其千年传承匠心酿造的致敬，更标志着中国企业的管理智慧与可持续发展实践登上世界舞台中央。与此同时，在此启幕的“和美全球行”西班牙站系列活动，以文化为舟，载着这份质量荣光跨越山海，在异国他乡奏响“和合共生，美美与共”的共鸣之音。

从一杯美酒到七钻荣光的卓越密码

EFQM全球奖自1992年起每年颁发一次，采用全球公认的卓越绩效管理框架，以严格的评审标准与全球视野著称，旨在帮助企业高效管理变革并实现持续绩效提升。2025版EFQM模型围绕“宗旨、愿景与战略”“组织文化与领导力”“创造可持续价值”“驱动绩效与变革”等七大准则，对参评企业进行多维度、全过程的严格评估。评审过程包含线上模拟评审、管理报告评估、两轮现场评审等环节，最高评定等级为七钻（7 Diamonds），代表“世界领先绩效”水准。

五粮液能摘得“七钻”桂冠，根源在于其将“守正创新”融入全链条质量管理，与EFQM卓越模型达成了深层契合——这份契合，在评审团队点赞的五大卓越表现中，尽显东方企业的管理智慧。

这份契合，始于“从一粒种子到一滴美酒”的敬畏之心。五粮液秉持“品质为基、匠心酿造”的质量理念，创新淬炼工作模式，以技术、生产、质检三位一体持续强化对产品质量的支撑。在EFQM评审团队看来，这种将质量管控贯穿于原料采购、酿造生产、成品检验等全环节的做法，诠释了“创造可持续价值”的准则要求。

从种植标准制定，到酿酒专用粮的采购检验，五粮液用标准化流程筑牢了品质根基，让每一滴酒都延续着东方酿造“精益求精”的千年传承智慧。

质量与可持续发展的交融，正是五粮液打动世界的“东方智慧”。五粮液将ESG理念与零碳愿景融入“粮、酒、水、土”的每一处细节，构建“生态酿造—循环经济—零碳园区”的绿色画卷：通过优化绿色酿造工艺、升级智慧环保设施，降低碳排放；深度参与长江经济带生态保护，开展湿地修复、植树造林等公益项目，守护绿水青山，为可持续发展贡献力量，展现了龙头企业对生态环境的深远关怀与主动担当。

标准的输出，则是五粮液作为行业“引领者”担当的体现，也印证了评审团队对其“国家政策积极响应者、行业典范塑造者、更高标准推动者”的定位。作为白酒行业标准的制定者之一，五粮液主导或参与GB/T 10345-2022等多项国家标准与行业标准的制修订，在绿色低碳领域，五粮液率先提出争创“零碳酒企”，积极推动相关标准体系建设。这种从国标到企标的多维体系，不仅填补了酿造领域的标准空白，更将中国白酒的质量规则与可持续理念推向世界，让“中国标准”在全球舞台掷地有声。

“和美”基因的全球共鸣

若说全链质量是五粮液斩获七钻的“硬实力”，那么“和美”文化便是其持续卓越的“核心驱动力”。EFQM评审团队在反馈中写道：五粮液的“和美”文化体系完整、根基深厚，由高层率先垂范、员工共同践行，深度融合于组织运作与生态系统中，已成为企业的鲜明特质与内在基因。

而这一文化理念，更在西班牙找到了跨越山海的和鸣。当地时间10月14日晚，五粮液“和美全球行”西班牙站系列活动在西班牙巴塞罗那维尔港启幕。随着象征文化交流与品牌理念的启动装置亮起，“五粮液·巴塞罗那奇妙夜”文化交流活动精彩上演，29°五粮液·一见倾心以欧洲首秀惊艳全场。五粮液传承千年的酿造技艺与独有的“和美”文化，与西班牙热情奔放的在地文化于地中海之滨交汇融合。长江文化的包容精神与地中海文明的开放特质通过一杯美酒产生共鸣；天青釉色的东方美学与巴塞罗那的艺术风韵，也在这一刻相映生辉。

沉浸式体验则让文化共鸣有了“舌尖与互动的双重温度”。当地嘉宾还在52度第八代五粮液的醇香口感中解锁中国白酒的文化密码，实现文化传播的“润物细无声”。作为2026FIFA世界杯官方联名产品，五粮液更将足球这一全球“快乐语言”融入活动，现场设置“颠球挑战赛”等互动环节，提前为绿茵狂欢奏响序曲。当不同文化背景的年轻人在欢笑中消融语言隔阂，在互动中交织文化共鸣，足球与美酒便共同成为“和合共生、美美与共”理念的鲜活注脚，延续了五粮液国际IP合作中“文化赋能品牌”的独特路径。

在EFQM可持续绩效大会暨2025全球奖颁奖典礼期间，五粮液还举办“和美·风土：酿造可持续的卓越”主题论坛，分享和美共生经营理念的生动样本，发布“和美风土”倡议，展示在全球可持续发展与卓越管理领域的深远影响力。

从“走出去”到“扎下根”

EFQM 七钻的荣光，不仅是对五粮液过往国际化征程的高度褒奖，更吹响了其全球布局迈入“深水区”的号角。

如今的五粮液，已实现高中低全系列产品出口，覆盖全球多个国家和地区，并在中国香港、德国、美国分别设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，构建起辐射全球的品牌传播与市场服务网络。以此次西班牙之行为重要契机，五粮液正通过“质量认证+文化渗透+本地适配”的三维战略，稳步推进从“产品出口”到“品牌扎根”的升级，让中国白酒的品质与文化在海外市场真正落地生根。

质量认证的国际背书为市场渗透提供了关键“通行证”。EFQM作为欧洲乃至全球公认的权威质量管理机构，其“七钻”认证让五粮液在欧洲高端市场竞争中进入“品质认可”的核心维度。也将助力五粮液成为向欧洲消费者证明“每一滴酒都始终如一”的品质信物。

在“守正创新”的产品策略指引下，五粮液在全球扎根的过程更添“在地温度”。如第八代五粮液等核心产品，以百年工艺彰显东方酒魂；而针对年轻消费市场推出的29°五粮液·一见倾心，则贴合当地低度饮酒习惯，广受市场好评。这种“尊重差异、保留本真”的产品哲学，既坚守了品牌的核心价值，又拉近了与海外消费者的距离，恰与EFQM模型“关注利益相关方需求”的理念同频共振。

从长江之头宜宾的700余年元明窖池，到巴塞罗那的领奖台，五粮液以一杯美酒，酿就了跨越时空的品质。随着“和美全球行”的足迹遍及世界更多角落，五粮液正以更开放的姿态、更卓越的酿造，在世界舞台上绽放东方酒魂的璀璨光芒。中国白酒，正逐渐成为连接多元文明、传递和谐美好的全球文化符号。

对五粮液而言，这并非征程的终点，而是一个崭新的起点。五粮液将持续追求卓越，向世界弘扬“和美”文化，为推动可持续发展贡献力量。