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企业如何运用品牌的价值?
2009-05-20 15:47     来源:集和品牌设计及顾问
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  优雅的解决——超越者的成功之道

  在前期严谨且具洞察力的思维统筹下,红蜻蜓的解决方案不言自明。问题不在于要不要蜻蜓,而是如何得到一只合适的蜻蜓,让蜻蜓成长进化。进化成一只让消费者渴望拥有的优雅红蜻蜓。潮流会变,蜻蜓也会变,但红蜻蜓的独特魅力不应该消亡,只要它一直保持进化,必然能飞得更高。集和确立的品牌识别解决方案,正如蜻蜓般优雅。

  我们已经明确,“红蜻蜓”的印记已经牢牢地将品牌和消费者联系在一起,并不适宜再整体认知上出现突变,而必须在气质与风格上合符消费需求。在图形上,集和品牌设计师保留了红蜻蜓的基本轮廓特征,在细节上进行精细化的调整,一个时尚品牌首先应该是一个精致文化的代表。在识别图形表达技巧上,红蜻蜓新标识结合了东方文化的剪纸美学和现代设计的透叠元素,让振翅的红蜻蜓带上亲和的东方时尚魅力,充满极简时尚及优美意态。平面与立体相互交融,极具想象空间。这些艺术化的设计,巧妙地将品牌言传识别的通俗性和视觉艺术感染力融为一体,也契合了红蜻蜓由来已久的东方诗意,是时尚文化和品牌主张的高度和谐表达,彰显了红蜻蜓作为东方品牌的国际化愿景。

  新的红蜻蜓标识图形继续引领东方风尚。它继承了原标志亲和、美好、自由的图腾精髓,又融入了国际、简约、气度非凡的识别气质,将“红蜻蜓Red Dragonfly”品牌品质化战略核心更生动的传达给消费者。表达了红蜻蜓品牌多年来从“皮具制造商”发展成为“东方风尚引领者 ”的核心规模及实力,将纯个性化识别提升为更具有通达性与兼容性的前瞻性品牌,它囊括了皮鞋、皮具、男装、女装、童装及公共事业。值得关注的是,品牌架构的管理最终离不开品牌识别视觉化沟通管理。在红蜻蜓项目中,集和将品牌架构的建议规划与品牌架构视觉管理形成最终的沟通体系。协助企业成功界定了集团品牌、产品品牌、品牌延伸等一系列品牌架构难题,为品牌的持续发展奠定坚实的沟通识别基座。

  在色彩上,用暖洋红代替原来带有阴柔气质、冷质调的品红,使品牌的基调向中性化、暖基调靠拢,更适合未来的品牌延伸。同时具有创新意识的翅膀透叠空间表达,代表着红蜻蜓品牌对创新品质的精益精神。左右对等、富有温情意识的心心相印,是红蜻蜓至诚至情的象征,是一种郑重的承诺,顾客将直觉的感受到红蜻蜓品牌用心尊重的价值观。至此,红蜻蜓优雅蜕变而出,带着东方魅力,自由飞舞,向着梦想展翅飞跃。红蜻蜓新的品牌识别的升华,代表了一种人生态度的号召,也将成为一个时代的精神符号。

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