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2009 “中国高级成衣品牌发布”
2009-02-25 10:19     来源:凤凰时尚
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关键词:高级成衣 品牌 发布会

  什么是高级成衣?

  「高级成衣」一语,译自法语Pret-a-porter,是指在一定程度上保留或继承了高级时装的某些技术,以中产阶级为对象的小批量多品种的高档成衣,是介于高级时装和以一般大众为对象的大批量生产的廉价成衣之间的一种服装产业。该名称初用于二战后,本是高级时装的副业,到二十世纪六十年代,由于人们生活方式的转变,高级成衣业蓬勃发展起来,大有取代高级时装之势。巴黎、米兰等在每年三月左右举行的发布会与博览会,就是高级成衣的发布和进行交易的活动。

  什么是中国高级成衣品牌?

  在中国市场中具有一定影响力的成熟品牌,具有鲜明的设计风格和浓厚的品牌文化。拥有一定规模的客户群,长期保持着较高的销售数字。

  随着中国服装品牌市场的进一步成熟和发展,以及国内国际大型专业展会对服装品牌的推动力与影响力的不断增长,在品牌的推广中单纯的静态展示已经不能完全满足企业“全方位展示”的现实需求。通过集体的、成规模的动态展演形式,向商场、经销代理商、媒体以及海外机构等“目标受众”传达出服装品牌的深刻内涵,是企业所希望的,也是品牌寻求更广阔发展空间、进行自我提升的必然之举。

  当下中国服装品牌企业进行动态发布的目的无非有三:

  1、通过时尚多元的“动态走秀”方式进行品牌形象宣传、品牌文化展示,并借助媒体的力量扩大影响范围,加固受众人群对品牌的美誉度;

  2、通过新招收未开发地区,或替换拓展已开发地区的代理商、加盟商、商场,从而进行销售网络的铺设和提升;

  3、通过极富创意的动态发布,维系VIP会员和商场、代理商等高端人群的关系,提升现有客户的认可度;

  然而截至目前为止,中国仍然没有一个完全针对成衣品牌发布的成规模、上档次、具备完整组织和整体宣传的集中平台,而 “中国高级成衣品牌发布”活动的适时推出,恰好为注重做市场、做品牌、打造形象的中国服装品牌企业提供了一个动静结合的全方位展示平台。

  如果说“流行”是时装价值的“刀”,而“中国高级成衣品牌发布”将是其“磨刀石”;如果说设计师是创造时尚的灵魂,而“中国高级成衣品牌发布”将是锻造真正设计师的“大熔炉”;如果说我们创造出耀眼于世界的东方时尚服饰的光芒,那么,“中国高级成衣品牌发布”将是其“试金石”和“演武台”。它是将“新品发布”、“流行趋势”、“订货会”、“品牌推广”、“形象展示”、“招商会”等熔为一炉的综合性活动,在流行趋势的指导中达到“大众化消费”的效果。

  活动组织框架

  主办单位:中国服装协会

  承办单位:北京时尚博展国际展览有限公司

  现场管理:北京盛世嘉年国际文化发展有限公司

  活动场地说明

  2009“中国成衣品牌发布”活动此次在CHIC2009现场(中国国际展览中心-新馆)设置了1个约2000平方米的表演馆,并配备了符合国际发布标准的舞台。

  发布的特点

  专业的观众组织服务:

  预计CHIC2009将有超过200,000人次的观众流量,其中包括全国各省市大型商场、省级代理商、批发市场的代表等众多专业观众和强大的媒体关注度。由于2009 “中国高级成衣品牌发布”活动与CHIC2009同期同地,主办单位将针对品牌自身的定位需求,通过精心组织,协助企业邀请重要的商家和媒体,共同把服装表演打造成高水准、时尚动人的“现场招商会”、“产品推介会”。

  内外形象的国际时尚:

  立足于国际标准,主办单位将结合参演品牌的实际需求,合理规划表演功能区域,精心打造演出秀场和舞台,并邀请知名设计团队倾力策划,对表演专馆内、外进行整合包装,在装饰上融入大量国际时尚流行元素,力争促进商贸效果和影响力的同时,让观众能更加赏心悦目地欣赏现场表演和感应时尚潮流。

  管家级服务提升标准:

  专业设备操控人员现场调控,表演馆内、外安排礼仪小姐温情引导,门口、通道、现场保镖级保安专业疏导,多年操办国内外大型活动的专业团队负责现场管理,可配套举办新闻发布会等贴心服务……“中国成衣品牌发布”活动为成衣品牌企业表演推出了更多新颖、细致、务实的服务。

  时尚传媒的重磅出击:

  邀请国内、外一线主流时尚媒体进行现场观看、并自由采访和报道,对企业邀请的明星、名人和名模进行现场专访。可根据品牌特点及发布形势,策划台前幕后“主题”性的跟踪拍摄和宣传,在合作的网络媒体上发布各场演出的新闻稿件,形成从点至面的发散型传播网络。

  权威评论领引成衣潮流:

  由各界媒体和VIP商家代表组成“百人观察团”,对所有演出进行现场观摩,根据观众、媒体等综合的反馈、市场调查、现场演出的呈现,在宣传媒体上予以各方位的评论。

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