同是权利为何商标权胜出？

　　据刘世杰律师介绍，专利权同商标权的保护对象都是无形资产。权利人都有权将其权利客体作为交易标的进行转让，都有权在受到不法侵害时请求损害赔偿。同时，专利发明的名称和外观设计也可以作为商标申请注册。但专利权和商标权是分属两种不同范畴的知识产权，有明显的不同点：

　　首先，二者保护的对象不同。

　　外观设计专利是指对产品的形状、图样、色彩或其结合做出的富有创新美感而适于工业上应用的新设计，主要是对表示在图片或照片上的外观设计专利产品进行保护。

　　商标权的对象是以文字、图形或者其组合构成的注册商标。对商标权的保护范围以核准注册的商标和核定使用的商品为限。

　　其次，二者被保护的期限不同。

　　我国的《专利法》规定，外观设计专利的有效期为10年，期限届满均不得续延。而我国《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，期满可以续展注册，每次续展注册的有效期均为10年。

　　但是在特殊情况下，商标和外观设计中某些图形会相互交叉出现，因此当外观设计在符合《商标法》规定条件的情况下，可以作为商标申请注册；而含有与注册商标相同或近似的文字、图形及组合在符合《专利法》的情况下，也可以申请外观设计专利。

　　商标境外遭抢注每年发生100多起

　　如果说王军在国内抢注了与LV商标相关的图形作为专利是想钻空子搭顺风车，那么国外企业在他国抢注我国知名企业的商标可能就是为了封锁中国企业进入他国市场和自己分羹了。

　　1995年，青岛亨达集团花费30万元人民币将自己打造的、但被别人持有的“亨达”注册商标赎回。

　　前年，青岛海信集团更是历时6年，最终以50万欧元将被西门子公司在德国注册的“HiSense”商标赎回。

　　中华老字号“王致和”、“狗不理”、“北京同仁堂”等商标也曾在国外遭到抢注。

　　据不完全统计，中国曾有超过80个商标在印度尼西亚被抢注，有近100个商标在日本被抢注，有近200个商标在澳大利亚被抢注。

　　每年我国商标特别是一些知名商标在境外遭抢注案件超过100起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个领域。

　　企业该如何保护自有品牌?

　　关于中外企业如何保护自己的品牌不受侵犯，刘世杰律师说，主要是商号、注册商标、外观设计专利、域名一个都不能少，即对于一个新企业来说，在进行工商注册的时候，既要考虑公司的名称能否用做商标、域名注册，也要考虑包括公司名称在内的图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合能否申请到外观设计专利，并在取得公司营业执照的同时办理商标、外观设计专利、域名的注册工作。

　　建议企业一般在发展初期宜实施单品牌知识产权战略，即商号、商标、域名都是同一或者一致的，如果涉及外观设计专利，则在外观设计专利中宜将商标作为应该最主要的表达要素。对于大中型企业而言，则要就新产品、新包装、新装潢随时采取著作权、注册商标、外观设计专利等知识产权手段的严密保护，甚至要考虑双品牌，甚至多品牌知识产权战略。

　　品牌保护有何法律对策

　　目前，除美国等少数国家外，世界上大多数国家和地区都采取注册在先原则，即谁先在该国和该地区注册商标，谁就拥有该商标的专用权。由于商标保护具有地域性的特征，商标一旦抢注成功，被抢注商标的企业就不得在该国或该区域内使用此商标，否则构成侵权。所以商标被抢注后主要有三种解决对策：

　　■放弃原商标另创品牌

　　例如，日本松下公司的“National”商标，虽然在日本早已家喻户晓，但是由于该商标在美国被他人抢注，松下公司只好变更商标，在日本国内继续使用“National”商标，而在国外创设了“Panasonic”的新商标。

　　■高价回购

　　例如，前述讲到的我们青岛著名的“亨达”与“HiSense”商标。

　　■通过法律途径撤销被抢注的商标

　　例如，健力宝虽然在韩国夺回了商标权，但也付出了巨大代价，不但增加了企业的经营成本，同时也推迟了其产品占据市场的时间，影响了产品市场份额；王致和商标，德国慕尼黑地方法院一审判决欧凯公司在德国停止使用王致和商标，以及撤销其抢注的王致和商标，这次“王致和”商标抢注案一审胜诉是中华老字号首次在海外维权获得胜利。中国有不少老字号品牌如“狗不理”、“北京同仁堂”等商标在国外遭到抢注，不仅影响了老字号的声誉，也给企业走出国门设置了贸易壁垒。

　　但是，上述手段或者治标不治本或者导致企业花费不必要的成本，所以防止被抢注才是我们的目标，而防止被抢注的法律对策则主要是防御性注册和反抢注监测。

　　■防御性注册

　　及时申请商标以免被抢注，甚至兵马未动，粮草先行，在拿到公司的营业执照后立即申请商标注册。

　　国内申请一个商标的费用仅为人民币1000元整，有效期为10年，尚可以在有效期届满前申请续展。

　　国际商标防御性注册：一是直接向所在国申请商标注册，即在产品打入某国市场前先向该国申请商标注册。申请的企业可以委托中国商标涉外代理机构代为办理，这是商标跨国保护的最基本办法，也是一种最好的方法。

　　二是通过商标国际注册。中国企业可以通过商标国际注册在协定或者议定书的成员国取得商标的法律保护。

　　■反抢注监测

　　反抢注监测是指通过委托专业商标代理机构进行海外市场实时监控，及时搜集侵权信息，而得以及时应对抢注的措施。企业自身没有时间也没有条件分身做海外市场监控，但如果缺少这一环节导致没有及时发现抢注而错过异议期，对方商标一旦获得注册，撤销的难度将远远高于异议，企业维权将花费更大的代价。

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