欧美大牌翻玩经典,变情怀为购买力
作者:朱灼文
2020-03-21
摘要:年初刚结束的美式足球超级杯之夜再创电视广告费天价,《华盛顿邮报》评论整体广告表现,认为今年悄悄吹起了怀旧风,而比利时时代啤酒(Stella Artois)的作品堪称···

时代啤酒,上演怀旧戏码

在这个广告中,扮演《悠望城市》和《谋杀绿脚趾》(Big Lebowski)主要角色的莎拉洁西卡·派克(Sarah Jessica Parker)和杰夫·布里吉(Jeff Bridges)在酒吧相遇,这两位1990年代的经典影视角色,放弃了各自最爱的鸡尾酒柯梦波丹和白色俄罗斯,却不约而同地点了时代啤酒。

广告代理商Huge的创意总监穆桑提(Jason Musante)断言这支广告绝对是“为40多岁观众上演的怀旧戏码”。

汉堡王属于每一个人

在超级碗广告玩复古的还有汉堡王。赛事前一周该公司和餐厅外送服务商DoorDash推出了#Eat Like Andy(吃得像安迪)的神秘礼盒发送活动,盒中有汉堡王1980年代的纸袋、番茄酱、金色假发和DoorDash的优惠券。

广告播出后谜底揭晓:上个世纪的波普艺术大师安迪·沃霍尔Andy Warhol)打开汉堡王的袋子,拿出汉堡沾了番茄酱咬一口。该历史影像来自1982 年丹麦导演莱斯(Jergen  Leth)的作品《美国的66个场景》(66 Scenes from America),并由安迪·沃霍尔基金会授权汉堡王使用。

这个低画质的广告影片在爱好文艺的观众群中引起热烈反响。汉堡王的全球营销总监帕斯寇(Marcelo Pascoa)说:“我们喜欢安迪是因为他既是艺术偶像又追求艺术民主化。”安迪曾经有个看待工业化社会的观点:“最富有和最贫穷的消费者购买基本相同的东西。”这符合了汉堡王现在的宣传理念,亦即汉堡属于每个人——不分财富、地位或职业。

复古网页呼应电影背景

今年上映的漫威电影新作《惊奇队长》(Captain Marvel)放出电影宣传官网后,青少年看到会惊呼“烂爆了”,但伴随网络从无到有的中年人,则会有时光倒流的感觉。该网站功能阳春,标题用色大胆,并围绕着一堆闪烁的小动图。原来这是因为电影故事设定在1995年,所以网页也忠实呈现当时的技术和设计水平,让你彷佛回到用调制解调器上网、用网景(Netscape)浏览器看网页的网络泡沫年代。

20年前的网站绝对少不了作为炫技之用的“浏览人次计数器”,该官网的“计数器”停留在“13031968”不动,这其实是惊奇队长初登场的期数和时间,亦即19683月出版的《漫威超级英雄》第13期。

网站上图片的画质和电影预告的播放界面也非常“过时”,绝对能让亲历者抒发思古之幽情。由于电影中的反派斯克鲁尔外星人(Skrull)善于易容,网页中的阳春小游戏,就让你认定电影里的角色是人类还是斯克鲁尔人。浏览网页时画面边缘也会偶尔出现假扮老太太的斯克鲁尔人,用户以鼠标点击就能“出拳”揍她。

这个网站也有不少漫威所擅长的彩蛋(Easter egg)设计,让发现的粉丝可以会心一笑。虽然其怀旧留言板(guestbook)被设定成“额满”而无法再注册留言,但你可以看到电影主角收养的外星猫阿丘(Chewie)的猫叫留言。

网站也有向刚过世的“漫威之父”斯坦·李(Stan Lee)致敬。例如,在介绍塞缪尔·杰克逊(Samuel Jackson)饰演的神盾局局长的栏目有一张图片显示失败,查询其设定的网址就会发现它连到一个名为excelsior.jpg的图片,而excelsior(精益求精)正是斯坦·李的口头禅。

此外,在网页的最底端,将鼠标移到靠近画面中央偏下之处,隐藏版的斯坦·李小动图还会闪现。

黄金时代永不褪色

为了庆祝迪士尼《白雪公主》动画电影上映80周年,美国彩妆品牌Besame2017年推出联名纪念套装组,内含二十色眼影盘、口红、蜜粉、腮红和镀金魔镜。

其复古奢华的外包装有白雪公主与小矮人的精美图案,彩妆配色也重现了电影里白雪公主的蓝眼影、绛红唇与粉白肌,让粉丝们可以亲自体验公主般的美丽妆容。

其实Besame一向以“怀旧”作为品牌发展的核心。其门店陈列了各种造型的复古彩妆产品,既有好莱坞黄金时代流行的口红款式、也有长得像墨盒的睫毛膏。Besame的复古风格带来了强烈的品牌生命力,不少消费者甚至愿意成套收藏这些宛如艺术品的彩妆产品。

该品牌从产品包装、商品形式、到彩妆色调都带给人们浓厚的历史时代感。其精致典雅的产品工艺和包装吸引了各种年龄层的顾客,连LadyGaga等大明星都常用这个品牌的彩妆产品。

该品牌创办人赫南德兹(Gabriela Hernandez)指出:“我们的价值在于还原以往流行过的色彩,同时也基于历史记忆来开发产品。”

赫南德兹自我定位为“化妆品侦探”,她经常在博物馆、古董店或跳蚤市场找灵感,一旦找到具有历史价值的粉饼或口红,便会将这些上了年纪的化妆品带回实验室分析,进而分裂出属于现代的版本。

Besame的口红即是以年代作为色号,目前最复古的是1920年的口红颜色,此外还有193319351945年等的色号。

太空探险莫负先贤

为了争取民众支持火星探索,美国航天总署(NASa)曾发布名为“招募探索者”(Explorers Wanted)的系列海报。这些原展示在肯尼迪太空中心、近年又上网公开的海报,由BRC想象艺术公司设计,其风格近似1970年的太空科幻作品。

肯尼迪太空中心的公关经理表示,我们想设计能宣传未来太空探索的展览来激发年轻人的兴趣,或许能鼓舞他们成为未来的科学家、工程师或太空人。

这批海报招募的对象包括冒险家、测绘师、组装人员、教师、夜班工人和农民。例如,招募探险家的海报还附带说明是:在太阳系最大的峡谷中漫步,清晨看到蓝色曙光,晚上则能看到火星的两颗卫星。

招募机械技师的说明则是:无论是在火星的极端环境中修理天线,或是火星卫星上设置探测器,你只需要相关技能和成就伟业的意愿。

招募农民的说明是:我们需要种植植物的新方法来养活勇敢的探索者。

美国航天航空总署的喷射推进实验室也曾委托设计公司“隐形生物”(Invisible Creature)创作以太空旅行为主题的2016年日历。作品主题集中在航海家号、土卫二(Enceladus)与火星,设计风格则近似1960年代的美苏太空竞赛时期。例如,有一幅配图里,对人类夫妇与他们的宠物站在土卫二这颗冰冻的星球上;而与火星有关的配图则充满了火箭、飞机以及农业方面的图片,暗示我们终将使火星变成适合人类居住的星球。

航天总署的文宣设计常受到政治的影响。原本小布什政府提出的“星座计划”(Constellation Program)旨在重返月球、探索一颗附近小行星、最后再登录火星,但后来在奥巴马总统时代计划叫停。

近年美国的火星相关研究任务少之又少,为了让国民和国会能持续支持对火星的探索,航天总署不时会推出一些文宣活动,而其最近刮起的复古风,或许就是要提醒美国人半个世纪前对太空探索的热中和奉献。 

新科技混搭老节目

美国软件公司Adobe曾在App Store上推出免费应用程序Photoshop Sketch,目标客群是喜欢用手机或平板电脑画图的人,这款应用程序还能让你的画作直接保存为PSD格式并通过云端发送到Photoshop CC

为了宣传这款程序,Adobe推出了四个各约三分钟的网络短片。短片中艺术家卡梅隆(Chad Cameron)顶着棕色爆炸头,站在装了一台iPad的画架前,轻声细语地示范Photoshop Sketch的用法。这一系列被Adobe称为向画家鲍勃·罗斯Bob Ross)“致敬”的短就是在模仿罗斯主持电视节目《欢乐画室》(The Joy of Painting)的情景。

罗斯在19831994年担任美国公共电视网电视节目《欢乐画室》的主持人,每一集他都会一边讲解技巧、一边轻松地画完一幅油画,主题通常是自然美景。

节目当时就很受欢迎,1995 52岁的鲁斯癌逝后,其节目影像仍在网络世界流传,直到今天世界各地仍有许多人怀念罗斯与他的节目。

看准许多乐在绘画的人可能曾受过罗斯的启发,Adobe的致敬影片能让这些人把罗斯轻松作画的精神和Photoshop Sketch联结起来。科技业虽然常在求新求变,但科技产品要满足的多半仍是人类古老的需求,因此从古代的经典汲取养分,或许也能在怀旧的土壤中结出美丽的创意之花。


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