如果我说“个人品牌”，你会立即想到什么？大多数人想到的是大量的追随者、社交媒体账户、内容创作和影响者文化。问题就在这里：我们把个人品牌与我们为推销个人品牌所采取的行动混为一谈。

在“领导者品牌”，我们与企业家、首席执行官和领导人合作，他们中的大多数人对臭名昭著没有兴趣。通常，他们是内向的人，害怕聚光灯，觉得在幕后工作更舒服。他们苦恼的不是为了提高他们在社交媒体上收到的“赞”的数量，而是为了明确说：要知道他们是谁，明确如何定位自己，明确如何脱颖而出以实现他们的目标。

如何找到独特定位

在个人品牌建设方面，有两个关键的区别：发现你的个人品牌是什么，与营销它以建立知名度。揭开你的个人品牌意味着明确两个关键要素：一个独特的定位，以及你的名字在人们脑海中不断引起的联想。对一些人来说，这就是现代版的“电梯推销”。对其他人来说，这是他们对抗冒名顶替者综合症的方式。我们的独特定位，如果明确界定，真实地表达我们是谁，可以让我们毫不费力地回答经常出现的自我怀疑的问题：“为什么是我？”或“我带来什么独特的东西？”

我们最常见的问题之一是个人质疑他们是否有什么独特之处。独特的定位有助于此。有了正确的营销策略，你的任何真实的主导特征都可以以一种有力的方式进行包装，使你脱颖而出。在哪里可以找到它？它可以是你的核心价值；你的“为什么”；甚至是你的一个具体的个性特征。揭示你的品牌是一种内省的练习--内向的人往往比外向的人更能适应这种练习。

有一个很好的练习，可以帮助你找到你的角度，它被称为“生命线”。它是这样做的。拿出一张大纸，将其水平翻转，并在中间画一条线。在这张纸上，画出你生命中最重要的每一个时刻：“高点”（在横线上）和“低点”（在横线下）。从儿童早期开始，包括所有重要的时刻，无论它们对其他人来说可能感觉多么微不足道。不要限制自己。这个练习是关于照亮什么让你心动，什么与你产生共鸣，什么真正让你成为你。放慢速度，慢慢来，深入了解。一旦你完成了策划，戴上你的研究者帽子，寻找模式，以及共同点。最有可能的是，在那里的某个地方有一个贯穿始终的主题，在你最高的时刻为你提供动力，在你最低的时刻耗尽你。这些可能导致你的角度。

例如，当我自己做生命线练习时，我意识到我的许多“高潮”和“低谷”都是围绕着发声和被审查以及围绕着站出来和融入社会而展开的。这就是我的个人品牌，而这个练习帮助我发现了它。

如何发掘你的个人品牌描述

除了定位之外，个人品牌还取决于你的名字所引起的一致联想。这是你的品牌认知：人们会如何统一描述你。作为人类，我们是复杂的，我们可以有100种不同的描述方式，都是真实的我们。然而，一个品牌是关于这些联想的一致性，这就是为什么你需要有意识地选择你希望人们将你与之联系起来的形容词。在“领导者的品牌”，我们有另一个简单的练习，我们利用我们的客户。

给尽可能多的人发短信，并问他们“你会用哪三个形容词来描述我？” 寻找模式和共同点来帮助你最终确定你的名单，不要超过五个描述词。如果你正在研究你的领导力品牌，这个练习的一个有效转折就是把这个问题发给你的员工。请牢记。当你收集匿名答复时，这个有趣的练习就会变得更加“真实”，而不那么“感觉良好”。

当你明确了这两个要素，即你的独特定位和你的品牌描述，你要确保你尽可能频繁和完全一致地表达它们。人们用它们来“塑造”自己的简历（CV），重写他们的LinkedIn简历和署名，并回答常见的破冰问题“那么，你是做什么的？”以及常见的面试问题“是什么让你与申请这个职位的其他候选人不同？”

揭示你的个人品牌并不需要外向的个性特征。事实上，你内向的反思、深思和自我评估的倾向会使这个过程感觉类似，毫不费力。然而，如果你想推销你的品牌，就需要一些外向性：毕竟，当你作为一个人建立起知名度时，你可以期望有更多的人想与你接触。对于外向的人来说，这是一个梦想成真。对于内向的人来说，这并不令人感到疲惫--只要注意力仍然包含在网络世界中。

无论你是内向还是外向，花时间了解是什么让我们与众不同，以及如何轻松地向他人表达，都是无价之宝。从成为吸引高质量人才的鼓舞人心的CEO，到转向新的职业道路，再到寻找新工作时发掘我们作为专业人士的与众不同之处，我们的独特定位是我们将随身携带的东西--它将直接帮助我们实现我们的目标。